Старият БръснарЪ е български производител на козметика за мъже, който залага на прецизно разработени формули, изцяло натурални съставки и ясно изразена философия – грижата за кожата трябва да бъде едновременно ефективна и достъпна.
Брандът предлага пълна колекция от продукти за след бръснене, коса, лице, ръце и крака, създадени по начин, който гарантира какво точно нанася потребителят върху кожата си. В основата стоят личното отношение към клиента, изцяло българското производство, липсата на излишни съставки, които могат да навредят, както и фактът, че продуктите не се тестват върху животни.
Вместо да гони клишетата, вкоренени в индустрията, Старият БръснарЪ създава продукти, които имат свой собствен характер – фокус върху нуждите на съвременния мъж, но без да се губи връзката с традиционните, издържали на времето методи.
Продуктите са създадени, за да работят на практика – чисто, ясно и напълно надеждно. Със специално подбрани съставки, подчинени на една основна цел: кожата да бъде защитена и добре поддържана, без да се нарушава естественият ѝ баланс, Старият БръснарЪ се отличава от масовата козметика за мъже, която можете да откриете в големите търговски вериги.
Продуктите се разработват в тясно сътрудничество с експерти и с внимание към реалните навици на потребителя – независимо дали става въпрос за класическо бръснене или за бърза грижа, докато си в движение. Поръчки могат да бъдат направени в онлайн магазина на производителя – www.stariatbrusnar.bg, във Фейсбук страницата на бранда или в Инстаграм.
През 2024 г. Старият БръснарЪ ЕООД получава и награда за най-добър стартъп в конкурса „Големите малки“. Признанието е маркер за доверие от по-високо ниво, както и доказателство, че да поемеш риск и да създаваш козметика в България напълно си струва.
А за да разберем какво се крие под повърхността на тази вдъхновяваща история – и как всъщност се създава успешен козметичен бранд за мъже в България – отиваме до Перник, където се случва магията, за да разговаряме с Андрей Йорданов, собственик и основател на Старият БръснарЪ.
Здравейте, господин Йорданов. Няма как да не започнем с името на бранда – „Старият БръснарЪ“ звучи като герой от роман. Как точно се роди това наименование? Имаше ли други идеи, които не оцеляха – и защо?
„Здравейте, името се роди много спонтанно, както и цялата идея и концепция за марката и бранда.
Исках да бъде нещо, което се откроява и запаметява лесно, а същевременно да бъде стилно. Исках име, което да отговаря на съвременните пазарни и маркетингови стандарти, но да не е нещо „fancy“ и претрупано. Исках, когато някой прочете името, да си представи класически бръснарски салон от едно време – с този леко усмихнат, но добре облечен бръснар, работещ с изкусно майсторство с бръснача и с невероятна бързина и точност с ножиците.
Реално не бих могъл да кажа, че е имало други идеи за имена – това се роди на прима виста и това остана.“
Предполагам, че в Перник вече сте добре познат. Как съгражданите ви приеха идеята и реализацията на бранда? Кой беше първият човек, който научи за Старият БръснарЪ, и каква беше реакцията му?
„Добре познат измежду хората не бих казал, тъй като градът се разраства с големи темпове и, честно да си призная, не търся известност (не искам да ставам инфлуенсър).
Мога да се похваля, че в бръснарските и фризьорски салони се познаваме доста добре.
Доста от хората, с които имам лични контакти, приемат идеята за страхотна и постоянно ме поощряват. За мен е много приятно да чуя, че продуктите и съветите, които съм дал и споделил, са били от полза.
Първият човек, който научи за марката, беше моят бръснар (Крум Марков). Интересното е, че когато той си отвори бръснарницата, аз му бях първият клиент.“
Брандингът ви е изключително разпознаваем – със запомнящо се име и ясно послание. Кой стои зад тази визия и как се роди цялостната ѝ концепция?
„Благодаря за милите думи – само и единствено аз. Концепцията се роди преди и по време на пандемията. Забелязах липса на продукт, който да отговаря на това, което исках аз. И просто си казах: „Защо да не пробвам да направя нещо мое, нещо българско“ – пък каквото ще да става…“
Кое е онова нещо, което никога не бихте направили – независимо от натиска, търсенето или тенденциите в индустрията? Къде минава личната ви граница, когато става въпрос за козметичния бизнес?
„Никога не бих предал принципите си: натурална козметика, произведена в България (български суровини, българска фирма за производство, български фирми за логистика, опаковки, етикети), достъпни и конкурентни цени за крайния потребител.“
Имате ли си собствен любим продукт, който използвате всеки ден – и защо точно него?
„Един продукт – не. Използвам три: ваксата за брада, тоника за брада и ръчно направения сапун.”
Планирате ли разширяване на присъствието на бранда Старият БръснарЪ извън онлайн пространството? Виждате ли бъдеще за бранда и в търговската мрежа, или вярвате, че директната връзка с клиента трябва да остане в основата на идентичността му?
„Опитах се да разширя бизнеса извън онлайн пространството посредством всеизвестните вериги. Едно мога да споделя:
Всички имат сключени договори с „гигантите“ в бранша – договори, които са непосилни за микро фирма на 3 години. Казвал съм го и ще продължа да го казвам – за мен личният контакт с клиента (без значение дали ще реализирам продажба или не) е от значение – това ме прави специален за хората.
Едно „Здравейте, как сте? Ще ходите ли на море? Приятен ден!“ е много по-значимо от определена сума пари. Искрено вярвам, че когато един човек е положителен и излъчва такава енергия, това се забелязва – и е заразно!“
Ако си представим „Старият БръснарЪ“ след няколко години – как изглежда той през вашите очи? Какво бихте искали да остане същото и какво – да се промени или надгради?
„Със сигурност ще запазя принципите си на работа – дори и да работя с десет човека.
Бих искал да има повече възможности за реализация на продуктите в България. Бих искал да има повече възможност за кандидатстване за финансиране по европрограми (за микро фирми) – в момента условията са абсурдни. Бих искал да увелича складовите наличности и да мога да дигитализирам склада си, да разширя видовете продукти.
Но най-вече – бих искал хората да не се страхуват да се доверяват на българското!”
Старият БръснарЪ не се стреми да бъде перфектният бранд за всеки, но е точният избор именно за онези, които имат нужда от автентичност – независимо дали става въпрос за състава, отношението или цялостното послание. Марката никога не е била това, което ще откриете в кварталния магазин, но точно това е целта – да остане устойчива във времето – и като философия, и като продукт.
Тук няма да откриете „революционна формула“, но ще разпознаете почерка – в детайла, в отношението, в избора да козметиката да носи свой характер. Без шум, с мисъл за клиента. И дори, с доза инат.
Актуализации
„Старият БръснарЪ“ стартира своя официален онлайн магазин
Сайтът на бранда в продуктовата си част е разделен на три секции – грижа за брада, грижа за лице и грижа за коса. Именно в тази продуктова линия се движи портфолиото на „Старият БръснарЪ“. Впечатление правят редица артикули със стилна визия и качество на производство, сред които ваксата за брада, сапунът за лице, премиум балсамът за след бръснене и не на последно място – шампоан и балсам 2 в 1 мента и лайм, разработен с нова формула.
